В дополнение к ранее разработанными уровням системы классификации , в работу включен эмоциональный уровень восприятия парфюмерии . На примерах ароматов 2000–2020-х гг. показано, как многоуровневый анализ позволяет прогнозировать реакции потребителей, учитывая биохимические, субъективные и культурные факторы. Система опирается на теории П. Экмана и Р. Плутчика, адаптированные для парфюмерного контекста.

 

 

 

Введение 

Современная парфюмерия существует на стыке науки, искусства и социологии. Однако большинство исследований фокусируются либо на химическом составе, либо на субъективных впечатлениях, игнорируя системный подход. Модель ICPF заполняет эту нишу, предлагая трехуровневую классификацию эмоций: 

1. Физиологический — врождённые телесные реакции. 

2. Личностный — индивидуальные ассоциации и когнитивная оценка. 

3. Социальный — коллективные значения, сформированные культурой и медиа, когнитивная переработка, еще более веская, чем при личностном уровне. 

 

В статье расширены первые три уровня классификации, добавлены современные примеры, отражающие тренды 2000–2020-х гг.

 

---

 

Методология 

- Физиологический уровень: базовые реакции, связанные с активацией обонятельных рецепторов и лимбической системы. 

- Личностный уровень: эмоции, возникающие через связь с памятью, самоидентификацией и вкусами. 

- Социальный уровень: коллективное восприятие, определяемое рекламой, этическими нормами и цифровыми трендами. 

 

Источники: 

- Экспериментальные данные исследований обоняния (Herz, 2007). 

- Анализ виральных ароматов в соцсетях (2020–2023). 

- Интервью с парфюмерами и потребителями нишевых брендов.

 

---

 

Физиологический уровень: расширенные группы эмоций 

 1. Положительные эмоции 

- Удовольствие: Сладкие, цветочные ноты → выброс дофамина. 

  - Пример: La Vie est Belle (Lancôme, 2012) — ваниль и патока. 

- Комфорт: Мягкие, «обволакивающие» аккорды. 

  - Пример: Narciso Rodriguez For Her (2003) — мускус и амбра. 

- Бодрость: Резкие, тонизирующие ноты. 

  - Пример: Light Blue (Dolce&Gabbana, 2001) — лимон и яблоко. 

 

2. Нейтральные эмоции 

- Любопытство: Необычные синтетические аккорды. 

  - Пример: Comme des Garçons Odeur 71 (2001) — озон и керамика. 

- Равнодушие : Плоские, невыразительные композиции. 

  - Пример: Zara Femme (2016) — базовый цветочно-мускусный спрей. 

 

3. Отрицательные эмоции 

- Дискомфорт: Резкие, «царапающие» ноты. 

  - Пример: Secretions Magnifiques (ELdO, 2006) — металл и йод. 

- Отвращение: Гнилостные, животные аккорды. 

  - Пример: Hyrax (Zoologist, 2019) — экскременты и кожа. 

 

---

 

Личностный уровень: расширенные группы эмоций 

 1. Положительные эмоции 

- Ностальгия: Связь с личными воспоминаниями. 

  - Пример: Sì (Giorgio Armani, 2013) — смородина и ваниль, напоминающая детство. 

- Вдохновение: Стимуляция творчества. 

  - Пример: Encre Noire (Lalique, 2006) — мрачный ветивер и кипарис. 

 

 2. Нейтральные эмоции 

- Созерцательность: Минималистичные, медитативные ароматы. 

  - Пример: Tam Dao (Diptyque, 2003) — сандал и кедр. 

 

3. Отрицательные эмоции 

- Разочарование: Несоответствие ожиданиям. 

  - Пример: Libre (YSL, 2019) — лаванда и ваниль, критикуемая за «синтетичность». 

- Агрессия: Триггеры личных травм. 

  - Пример: Black Orchid (Tom Ford, 2006) — трюфель и дым, ассоциирующийся с насилием. 

 

---

Социальный уровень: расширенные группы эмоций 

(Эмоции, вызванные взаимодействием с обществом) 

 

 

1. Положительные эмоции 

- Уверенность: Ароматы, ассоциирующиеся с надёжностью, классикой, статусом. 

  - Пример: Acqua di Parma Colonia (1916) — цитрусовая свежесть как символ вневременной элегантности. 

- Принадлежность: Идентификация с группой, субкультурой или сообществом. 

  - Пример: Santal 33 (Le Labo, 2011) — маркер креативного класса. 

- Восхищение: Роскошь, эксклюзивность, вызывающая одобрение общества. 

  - Пример: Amouage Jubilation XXV (2007) — ладан и мирра как демонстрация изысканного вкуса. 

 

 2. Нейтральные эмоции 

- Нейтралитет: Ароматы, не провоцирующие ярких социальных реакций. 

  - Пример: J’adore (Dior, 1999) — универсальный цветочный, принятый в массовой культуре. 

- Конформизм: Следование текущим трендам без индивидуальности. 

  - Пример: Black Opium (YSL, 2014) — сладкий кофе-ванильный аккорд как отражение моды 2010-х. 

 

 3. Отрицательные эмоции 

- Стыд: Провокационные ноты, нарушающие социальные нормы. 

  - Пример: Secretions Magnifiques (ELdO, 2006) — металлический йод, ассоциирующийся с телесными жидкостями. 

- Смущение: Интенсивные или неоднозначные ароматы, вызывающие неловкость. 

  - Пример: Hyrax (Zoologist, 2019) — аккорды экскрементов и кожи, табуированные в обществе. 

- Зависть: Гиперпопулярность или недоступность, провоцирующая негатив. 

  - Пример: Baccarat Rouge 540 (MFK, 2015) — массовые последовавшие копии (Zara, Oil Perfumery) как триггер зависти к оригиналу. 

 

---

 Результаты 

 Кейс: Sauvage (Dior, 2015) 

- Физиологический: Бодрость (бергамот + амброксан). 

- Личностный: Ностальгия ( продолжение традиций). 

- Социальный: Уверенность (общественное одобрение). 

 

Кейс: Gypsy Water (Byredo, 2008) 

- Физиологический: Комфорт (сосна + лимон). 

- Личностный: Созерцательность (ассоциации с природой). 

- Социальный: Принадлежность (нишевый статус). 

 

---

 

Обсуждение 

1. Взаимодействие уровней: 

   - Например, Secretions Magnifiques вызывает физиологическое отвращение, но социальный интерес как арт-объект. 

2. Роль цифровизации: 

   - Ароматы вроде Sol de Janeiro Cheirosa ’62 (2020) становятся виральными в TikTok, искажая их первоначальное восприятие. 

 

---

 

Заключение 

Модель ICPF Perception Framework предоставляет инструмент для комплексного анализа парфюмерии, объединяя биохимию, психологию и социологию. Это позволяет: 

- Парфюмерам создавать ароматы с контролируемым эмоциональным воздействием. 

- Потребителям осознанно выбирать парфюмы, избегая триггеров. 

- Исследователям изучать парфюмерию как культурный феномен. 

 

---

 

Литература 

1. Herz, R. (2007). The Scent of Desire. HarperCollins. 

2. Ekman, P. (1992). An argument for basic emotions. Cognition & Emotion.

3. Plutchik, R. (2001). The Nature of Emotions. American Scientist.

4. Turin, L. (2018). Perfumes: The A–Z Guide( New& Updated edition).  Penguin. 

5. Hsu, H. (2021). The Smell of Risk. University of Minnesota Press. 

6. Roja Dove( 2007) . The Essence of Perfume