Многоуровневая классификация эмоций в парфюмерии
Исследование связи эмоции с парфюмерией : интеграция физиологического, личностного и социального аспектов в рамках модели ICPF-Perception framework
Лозинская Евгения Игоревна к.м.н., Тимошенкова Наталья Юрьевна к.т.н., Кронрод Ирина Владимировна д-р искусствоведения.
Визуализация системы:

В дополнение к ранее разработанными уровням системы классификации , в работу включен эмоциональный уровень восприятия парфюмерии . На примерах ароматов 2000–2020-х гг. показано, как многоуровневый анализ позволяет прогнозировать реакции потребителей, учитывая биохимические, субъективные и культурные факторы. Система опирается на теории П. Экмана и Р. Плутчика, адаптированные для парфюмерного контекста.
Введение
Современная парфюмерия существует на стыке науки, искусства и социологии. Однако большинство исследований фокусируются либо на химическом составе, либо на субъективных впечатлениях, игнорируя системный подход. Модель ICPF заполняет эту нишу, предлагая трехуровневую классификацию эмоций:
1. Физиологический — врождённые телесные реакции.
2. Личностный — индивидуальные ассоциации и когнитивная оценка.
3. Социальный — коллективные значения, сформированные культурой и медиа, когнитивная переработка, еще более веская, чем при личностном уровне.
В статье расширены первые три уровня классификации, добавлены современные примеры, отражающие тренды 2000–2020-х гг.
---
Методология
- Физиологический уровень: базовые реакции, связанные с активацией обонятельных рецепторов и лимбической системы.
- Личностный уровень: эмоции, возникающие через связь с памятью, самоидентификацией и вкусами.
- Социальный уровень: коллективное восприятие, определяемое рекламой, этическими нормами и цифровыми трендами.
Источники:
- Экспериментальные данные исследований обоняния (Herz, 2007).
- Анализ виральных ароматов в соцсетях (2020–2023).
- Интервью с парфюмерами и потребителями нишевых брендов.
---
Физиологический уровень: расширенные группы эмоций
1. Положительные эмоции
- Удовольствие: Сладкие, цветочные ноты → выброс дофамина.
- Пример: La Vie est Belle (Lancôme, 2012) — ваниль и патока.
- Комфорт: Мягкие, «обволакивающие» аккорды.
- Пример: Narciso Rodriguez For Her (2003) — мускус и амбра.
- Бодрость: Резкие, тонизирующие ноты.
- Пример: Light Blue (Dolce&Gabbana, 2001) — лимон и яблоко.
2. Нейтральные эмоции
- Любопытство: Необычные синтетические аккорды.
- Пример: Comme des Garçons Odeur 71 (2001) — озон и керамика.
- Равнодушие : Плоские, невыразительные композиции.
- Пример: Zara Femme (2016) — базовый цветочно-мускусный спрей.
3. Отрицательные эмоции
- Дискомфорт: Резкие, «царапающие» ноты.
- Пример: Secretions Magnifiques (ELdO, 2006) — металл и йод.
- Отвращение: Гнилостные, животные аккорды.
- Пример: Hyrax (Zoologist, 2019) — экскременты и кожа.
---
Личностный уровень: расширенные группы эмоций
1. Положительные эмоции
- Ностальгия: Связь с личными воспоминаниями.
- Пример: Sì (Giorgio Armani, 2013) — смородина и ваниль, напоминающая детство.
- Вдохновение: Стимуляция творчества.
- Пример: Encre Noire (Lalique, 2006) — мрачный ветивер и кипарис.
2. Нейтральные эмоции
- Созерцательность: Минималистичные, медитативные ароматы.
- Пример: Tam Dao (Diptyque, 2003) — сандал и кедр.
3. Отрицательные эмоции
- Разочарование: Несоответствие ожиданиям.
- Пример: Libre (YSL, 2019) — лаванда и ваниль, критикуемая за «синтетичность».
- Агрессия: Триггеры личных травм.
- Пример: Black Orchid (Tom Ford, 2006) — трюфель и дым, ассоциирующийся с насилием.
---
Социальный уровень: расширенные группы эмоций
(Эмоции, вызванные взаимодействием с обществом)
1. Положительные эмоции
- Уверенность: Ароматы, ассоциирующиеся с надёжностью, классикой, статусом.
- Пример: Acqua di Parma Colonia (1916) — цитрусовая свежесть как символ вневременной элегантности.
- Принадлежность: Идентификация с группой, субкультурой или сообществом.
- Пример: Santal 33 (Le Labo, 2011) — маркер креативного класса.
- Восхищение: Роскошь, эксклюзивность, вызывающая одобрение общества.
- Пример: Amouage Jubilation XXV (2007) — ладан и мирра как демонстрация изысканного вкуса.
2. Нейтральные эмоции
- Нейтралитет: Ароматы, не провоцирующие ярких социальных реакций.
- Пример: J’adore (Dior, 1999) — универсальный цветочный, принятый в массовой культуре.
- Конформизм: Следование текущим трендам без индивидуальности.
- Пример: Black Opium (YSL, 2014) — сладкий кофе-ванильный аккорд как отражение моды 2010-х.
3. Отрицательные эмоции
- Стыд: Провокационные ноты, нарушающие социальные нормы.
- Пример: Secretions Magnifiques (ELdO, 2006) — металлический йод, ассоциирующийся с телесными жидкостями.
- Смущение: Интенсивные или неоднозначные ароматы, вызывающие неловкость.
- Пример: Hyrax (Zoologist, 2019) — аккорды экскрементов и кожи, табуированные в обществе.
- Зависть: Гиперпопулярность или недоступность, провоцирующая негатив.
- Пример: Baccarat Rouge 540 (MFK, 2015) — массовые последовавшие копии (Zara, Oil Perfumery) как триггер зависти к оригиналу.
---
Результаты
Кейс: Sauvage (Dior, 2015)
- Физиологический: Бодрость (бергамот + амброксан).
- Личностный: Ностальгия ( продолжение традиций).
- Социальный: Уверенность (общественное одобрение).
Кейс: Gypsy Water (Byredo, 2008)
- Физиологический: Комфорт (сосна + лимон).
- Личностный: Созерцательность (ассоциации с природой).
- Социальный: Принадлежность (нишевый статус).
---
Обсуждение
1. Взаимодействие уровней:
- Например, Secretions Magnifiques вызывает физиологическое отвращение, но социальный интерес как арт-объект.
2. Роль цифровизации:
- Ароматы вроде Sol de Janeiro Cheirosa ’62 (2020) становятся виральными в TikTok, искажая их первоначальное восприятие.
---
Заключение
Модель ICPF Perception Framework предоставляет инструмент для комплексного анализа парфюмерии, объединяя биохимию, психологию и социологию. Это позволяет:
- Парфюмерам создавать ароматы с контролируемым эмоциональным воздействием.
- Потребителям осознанно выбирать парфюмы, избегая триггеров.
- Исследователям изучать парфюмерию как культурный феномен.
---
Литература
1. Herz, R. (2007). The Scent of Desire. HarperCollins.
2. Ekman, P. (1992). An argument for basic emotions. Cognition & Emotion.
3. Plutchik, R. (2001). The Nature of Emotions. American Scientist.
4. Turin, L. (2018). Perfumes: The A–Z Guide( New& Updated edition). Penguin.
5. Hsu, H. (2021). The Smell of Risk. University of Minnesota Press.
6. Roja Dove( 2007) . The Essence of Perfume